Ocapiat #JeunesDeter // Publicité TV

La demande :
Dans le cadre de sa mission sur l’attractivité des métiers, Ocapiat a lancé une campagne globale intitulée #jeunesdeter incluant, de de l’affichage, des spots radio et podcast, des bannières, ainsi que 2 spots TV et 1 spot web, à destination du jeune public et des prescripteurs, parents et enseignants.
Pause B a été mandatée pour réfléchir à un concept sur la partie vidéo (TV et web) qui puisse allier les 3 secteurs : l’agriculture, la pêche et l’agro-alimentaire, dans un même spot.
Le spot devait transmettre l’idée générale de la campagne : la détermination
#JeunesDeter c’est avant tout mettre en avant la détermination des jeunes qui s’impliquent dans les secteurs de l’agriculture, de la pêche et de l’agroalimentaire : se lever tôt, travailler dehors, travailler avec du vivant, faire face aux imprévus, ces métiers ne sont pas des «métiers faciles» et pourtant ils ont un vrai impact sur le monde.
Il faut, non seulement être déterminé pour penser sa vie professionnelle dans ces secteurs mais cette implication est tout aussi déterminante.
Alors que le changement climatique se fait ressentir il est impératif, pour un pays comme la France, de s’assurer que les secteurs nourriciers restent dans les forces vives de la nation.
La détermination est donc tout à la fois un enjeu individuel pour les jeunes qui s’élancent dans ces secteurs mais aussi un enjeu national.

Notre réponse :
Nous avons réfléchit au point commun entre ces 3 secteurs, et avons décidé d’isoler le geste par métonymie des métiers : la main comme emblème de celles et ceux qui travaillent la terre ou la mer. Néanmoins, la main devait laisser apparaître suffisamment d’environnement ambiant pour laisser apparaître les univers, tous les plans ont donc été tournés très proches des mains avec une optique large pour inclure les décors dans l’image. 
Pour l’authenticité du message, les mains et les figurants sont tous de jeunes travailleur(e)s des ces filières.
La détermination est montrée  à travers les 3 plans du début : le zippage de la tenue symbolise des jeunes prêts à aller travailler pour nourrir leur pays, ainsi que par le check de fin, qui représente aussi le succès de l’action collective menée ensemble.
Nous avions prévu une musique très rythmée pour aller dans le sens de la détermination et un sound design très présent qui facilite l’immersion dans les différents univers
Le film se termine par la réunion des 3 métiers pour symboliser qu’ils appartiennent à une même filière, et contribuent ensemble à l’alimentation du pays. Il était aussi important que l’on voit les visages à la fin pour « humaniser » la vidéo.
Ce denier plan est filmé au drone pour donner de l’ampleur au message alors qu’un call to action appelle les jeunes à rejoindre le mouvement.