Podcast vidéo : une tendance qui révolutionne la communication d’entreprise
Le podcast vidéo est une fusion captivante entre l'audio et la vidéo qui offre une expérience immersive unique. En plein essor, c’est l'une des tendances les plus marquantes de ces derniers temps.
Le paysage médiatique évolue rapidement. Pour vous, chez Pause B, nous observons avec attention les derniers formats vidéos à la mode. Dans cet article, nous allons explorer les raisons derrière cette montée en puissance, les avantages qu'elle offre, et comment vous pouvez vous en servir pour faire passer votre message et maximiser sa visibilité en ligne.
Le podcast vidéo, un phénomène mondial
Commençons par une définition. Un podcast est une série d'épisodes audio ou vidéo distribués sur Internet, généralement sous forme de flux réguliers, couvrant une variété de sujets tels que des discussions, des interviews, des narrations, ou des analyses, et accessible aux auditeurs via des plateformes de streaming.
La force du podcast en un chiffre ? 200 millions de podcast sont écoutés chaque mois en France selon Harris Media. Un vivier qui a ouvert la tendance de la déclinaison de ces podcasts en vidéos et l’émergence de podcasts purement vidéos.
Des podcasts à avoir du succès, ils sont nombreux ici comme ailleurs. En France, on peut citer par exemple « Sip and Gossip » avec la youtubeuse Maghla qui fait des centaines de milliers de vues et qui raconte les petits secrets de ses abonnés avec son invité du moment.
Aux États-Unis, c’est par exemple « The Joe Rogan Experience », piloté par Joe Rogan, qui caracole en tête des podcasts vidéo les plus téléchargés et vus au monde, en invitant notamment des personnalités influentes comme Elon Musk ou Edward Snowden à s’exprimer librement.
Les grandes plateformes de streaming vidéo, à l'instar de YouTube, ont également catalysé cette tendance mondiale. Leur capacité à héberger des podcasts vidéo a permis à des créateurs du monde entier de partager leurs contenus visuels avec une portée mondiale. Konbini l’a très bien compris avec son format « Small Talk » où David Castello-Lopes invite des personnalités pour leur parler de tout sauf de pour quoi elles sont connues.
Pourquoi le podcast vidéo fascine-t-il tant ?
Si le succès est là pour le podcast vidéo, c’est grâce à la combinaison de plusieurs facteurs. Il permet une expérience narrative immersive, combine l’impact émotionnel de l’audio à la richesse visuelle de la vidéo.
Concrètement, comment on sait qu’on regarde un podcast vidéo ?
1) La sensation d’assister à un échange unique entre celui qui interview et celui qui se fait interviewer. Le ton est beaucoup plus léger, informel et personnel que dans une interview classique.
2) La proximité de la voix. L’audio des podcasts ressemble beaucoup à celui de la radio. La voix est plus claire, moins étouffée et captive par son timbre.
3) L’effet studio ou chez soi. À l’image, on a la sensation que le podcast se déroule dans un endroit informel, par exemple dans un studio en mode coulisses d’enregistrement ou dans une maison.
4) La durée. Contrairement aux autres formats, le podcast peut durer longtemps, jusqu’à plus d’une heure. Il permet d’aborder un thème dans sa globalité à contrario des vidéos courtes d’1 minute 30 qui ne peuvent généralement délivrer qu’un message bien précis.
Comment faire un podcast vidéo en étant une entreprise ?
Le podcast vidéo offre aux entreprises une plateforme captivante et puissante pour communiquer efficacement auprès de leur audience ciblée interne comme externe. Pour se faire, voici quelques étapes à suivre pour créer un podcast vidéo et le transformer en succès :
1) Identifier le message clé
Avant de se lancer, il est essentiel d'identifier le message central que l'entreprise souhaite transmettre. Que ce soit pour partager des valeurs, présenter des produits, ou discuter des dernières tendances de l'industrie, un message clair et cohérent doit guider chaque épisode.
2) Personnaliser le contenu de son podcast vidéo
La personnalisation du contenu du podcast vidéo est cruciale pour capter l'attention de l'audience. Les entreprises peuvent créer des épisodes qui abordent des sujets pertinents pour leur secteur, offrent des informations exclusives, ou mettent en lumière des réussites internes. Cela crée une connexion authentique et renforce l'image de la marque.
3) Inviter des experts et collaborateurs
L'invitation d'experts de l'industrie ou de collaborateurs internes apporte une diversité de perspectives et renforce la crédibilité de l'entreprise. Ces invités peuvent partager des connaissances approfondies, élargir l'audience et créer un contenu plus dynamique.
4) Investir dans la qualité audiovisuelle
La qualité audiovisuelle est la pierre angulaire d'un podcast vidéo réussi. Les entreprises doivent investir dans un équipement de pointe pour garantir un son clair et une image nette. Un podcast professionnel renforce la crédibilité et incite davantage l'audience à s'engager.
5) Explorer plusieurs formats de podcast vidéo
La diversification des formats maintient l'intérêt de l'audience. Les entreprises peuvent alterner entre des interviews, des discussions en panel, des présentations visuelles, et d'autres formats créatifs pour maintenir la variété et stimuler l’engagement. D’autant plus que sur un podcast vidéo d’une heure, vous pouvez le déclinez en plusieurs capsules de quelques minutes pour nourrir vos réseaux sociaux. En une production, vous pouvez faire des dizaines de vidéos sur une thématique choisie.
6) Intégrer des call-to-actions
Chaque épisode devrait comporter des call-to-actions clairs et incitatifs. Cela peut inclure des invitations à visiter le site web de l'entreprise, à participer à des sondages ou à partager le contenu sur les réseaux sociaux. Ces actions renforcent l'interaction avec l'audience.
7) Optimiser le SEO
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est cruciale pour accroître la visibilité en ligne. Les entreprises doivent choisir des titres pertinents, élaborer des descriptions attrayantes, et intégrer des mots-clés pertinents pour maximiser la découvrabilité du podcast.
8) Suivre et analyser les performances de votre podcast vidéo
Un suivi régulier des performances est essentiel pour ajuster la stratégie en fonction des réactions de l'audience. Les entreprises peuvent utiliser des outils d'analyse pour évaluer les statistiques d'écoute, les commentaires, et l'impact global du podcast sur leur image de marque.
En intégrant ces stratégies, les entreprises peuvent exploiter le podcast vidéo comme un outil puissant de communication, établissant des connexions durables avec leur public tout en renforçant leur positionnement sur le marché.
En conclusion, le podcast vidéo est parti pour s’installer durablement
Le podcast vidéo est bien plus qu'une simple tendance éphémère. C’est une véritable révolution dans la consommation de contenus en ligne et dans la communication d’entreprise. Par exemple, depuis 2022, Spotify, un des leaders des plateformes d’hébergements de podcast, permet à ses créateurs de contenus d’uploader directement sur l’application leurs podcasts vidéos. Le géant suédois a du s’aligner sur cette tendance car les utilisateurs étaient de plus en plus nombreux à regarder leurs podcasts vidéos favoris sur d’autres plateformes.
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