ALSTOM Film CSR

Entrez dans l'univers captivant d'Alstom, où la mobilité verte rencontre l'engagement envers la Responsabilité Sociale et Environnementale (RSE - Corporate social responsibility / CSR en anglais).

À travers une vidéo dynamique et esthétique, plongez au cœur des initiatives et des valeurs qui définissent Alstom en tant qu'acteur clé de l'industrie ferroviaire. Cette vidéo, conçue comme une bande-annonce graphique et informative, allie portraits saisissants, extraits cinématographiques inspirants et messages percutants pour illustrer l'engagement indéfectible d'Alstom envers la RSE. Découvrez comment chaque image, chaque mot et chaque chiffre racontent l'histoire d'une entreprise résolument engagée pour un avenir durable et responsable.

1. CLIENT : ALSTOM

Leader incontournable de la mobilité en France, Alstom collabore étroitement avec les agglomérations, les régions françaises et des partenaires de renom comme la SNCF et la RATP.

Présent sur cinq continents, Alstom dynamise les économies locales grâce à ses 80 000 collaborateurs, des expertes et des experts au service des clients français et internationaux. En France, l'entreprise génère 30 000 emplois avec ses 4 500 fournisseurs partenaires.

Avec une implantation sur tout le territoire, Alstom assure une proximité optimale avec ses clients, les accompagnant dans l'exploitation de leurs matériels à long terme. Alstom propose la gamme la plus complète de systèmes, équipements et services dans le secteur ferroviaire, couvrant aussi bien les besoins urbains que ceux des grandes lignes. Ses solutions, qu'il s'agisse de trains, de signalisation, de services ou d'infrastructures, peuvent être fournies individuellement, en groupe ou de manière totalement intégrée.

2. PROBLÉMATIQUE : PRÉSENTER LE DÉPARTEMENT RSE EN VIDÉO

Alors que les sujets liés à la RSE sont désormais stratégiques, Alstom voulait créer et monter une vidéo présentant son département RSE.

Une brochure RSE venait d'être finalisée. La vidéo est basée sur le contenu de cette brochure. L'idée est de traduire en images les 4 priorités et d'illustrer ces priorités.

3. NOTRE SOLUTION : ILLUSTRER LES ENGAGEMENTS RSE D'ALSTOM AVEC DES MESSAGES COURTS ET IMPACTANTS

La responsabilité sociale et environnementale d'une entreprise n'a de sens que si elle est soutenue et entretenue par tous ses employés. Notre concept est basé sur cette idée.

La vidéo est basée sur des images d'Alstom et des images de stock. Nous avons dû trouver un concept pour dynamiser la vidéo et attirer l'attention des participantes et participants du salon Innotrans puisque la vidéo sera présentée sur le stand Alstom. Nous ne pouvions pas utiliser de voix off, seulement des mots clés.

Il s'agit d'un clip graphique, esthétique et informatif de deux minutes qui attire l'attention et suscite la curiosité. Il est composé de plusieurs types d'images :

- Des plans extraits des films d’Alstom les plus emblématiques illustrant ses activités,

- Des mots, des chiffres et des phrases courtes qui décrivent la RSE du groupe et ses priorités.

- Des portraits photographiques en noir et blanc de salariés, esthétiques. Ces portraits présentent une déclaration clé de la personne représentée, qui illustre parfaitement les idées clés de la politique RSE du groupe Alstom. Ces portraits sont à la fois un fil graphique fort, mais aussi un lien qui montre, tout au long du film, l'engagement des salariés dans leur RSE.

Des messages structurés

Les messages qui apparaissent à l'écran sont forts, simples et vivants, comme des phrases ou des slogans. À travers ces messages, nous avons montré : 

1) L’importance de la RSE pour Alstom

Cette première partie introductive a pour but d'expliquer brièvement pourquoi Alstom s'engage dans sa politique de RSE. Il s'agit de démontrer l'engagement d'Alstom à ouvrir la voie à une mobilité plus verte et plus intelligente pour tous, dans le monde entier.

2) Les 4 piliers de la RSE

Ce sont les principales initiatives mises en œuvre par Alstom pour atteindre son objectif. Chaque pilier, chaque priorité est expliqué en 2 ou 3 phrases et quelques mots clés.

3) Leader de la transition vers une mobilité durable

Il nous a semblé essentiel de terminer sur un thème qui souligne la volonté d'Alstom de mesurer l'efficacité de sa politique RSE afin de l'adapter dès que nécessaire. Devenir et rester un acteur majeur du changement. Cette conclusion rappelle l'ambition du groupe de devenir le leader de la transition vers une mobilité durable.

Deux types d'images pour ce film

Ce film, conçu comme une bande-annonce graphique et informative, est visuellement structuré autour de 2 types d'images. 

1) Des portraits de salariés en noir et blanc

Il s'agit de représenter une vision globale des salariés d'Alstom : hommes-femmes, diversité ethnique, diversité des âges, diversité des métiers...

Les photos ont été prises par un photographe professionnel afin de mettre en valeur les salariés. Chaque personne, est capturée sur un fond noir neutre. C'est dans cette valeur de cadre que s'inscrit la phrase prononcée par chaque personne. Cette phrase est la plus proche de celle prononcée par la personne à l'écran sur des sujets liés à la RSE d'Alstom. 

Pendant le film, on "zoome" sur des parties de cette photo pour mettre en valeur un regard, une épaule, une moitié de visage, un torse... Selon le principe de la double exposition photographique, des extraits de films de votre banque d'images sont ensuite "projetés" sur ces éléments du corps.

2) Des extraits des films d’Alstom pour illustrer les chiffres, les phrases et les mots à l’écran

Ces plans ont été choisis pour ce qu'ils décrivent, mais aussi pour leur qualité esthétique. Ils sont projetés sur certaines parties des photos, créant ainsi une base contrastée qui fait ressortir les lumières et les couleurs des images animées.

Occasionnellement, mais pas sur l'ensemble du film, nous utilisons des photos d'employés pour "projeter" des mots et des images représentant Alstom. Ces images sont projetées sur une partie des visages, mais aussi sur les vêtements.

 

Le film a été diffusé en avant première lors du salon Innotrans de Berlin, puis relayé sur tous les réseaux sociaux du groupe.

Format

3 minutes 

Crédits 

Production : Pauline SIMARD
Réalisation : Pascal CHAUVEAU
Direction Artistique : Yevgenia KIM 
Montage : Alexandre BOUGJA 

Diffusion

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