COVÉA Film marque employeur

« Votre talent, notre engagement » est un film marque employeur. Il est présenté comme une bande annonce Covéa entre le clip et le témoignage croisé. Le film met en lumière les avantages internes du groupe.

1. CLIENT : GROUPE COVÉA

Covéa est un groupe d'assurance mutuelle français. Il est le résultat de la fusion de trois grandes mutuelles d'assurance : la MAAF, la GMF et la MMA.

Covéa est l'un des principaux acteurs de l'assurance en France, offrant une gamme complète de produits d'assurance, tels que l'assurance automobile, l'assurance habitation, l'assurance santé, l'assurance vie, et d'autres produits liés aux risques divers. La structure mutualiste signifie que les assurés sont également membres du groupe et participent à la gouvernance de l'entreprise.

2. PROBLÉMATIQUE : RENFORCER LA MARQUE EMPLOYEUR

Covéa souhaitait renforcer sa marque employeur afin d’attirer de nouveaux talents.

Nos objectifs ont été de : 
- Valoriser le groupe Covéa et les marques qui le composent
- Valoriser les métiers de l’assurance
- Renforcer la marque employeur du groupe, et attirer des candidats 
- Générer du traffic sur les réseaux sociaux et sites web du groupe 

Nos cibles principales ont été les candidats potentiels connaissant ou non le secteur de l’assurance ainsi qu’en cible secondaire les collaborateurs.

Le rôle que nous souhaitons leur donner sera d’illustrer les promesses RH par du vécu et des exemples immersifs.

L’intention ici est simplement de montrer des collaborateurs qui profitent des avantages de Covéa, et qui les apprécient pleinement.

3. NOTRE SOLUTION : METTRE EN SCÈNE 4 RÉCITS FORTS ET CONCRETS

Pour les 4 thématiques, nous avons réalisé une série de 4 vidéos. 

Nous avons créé un format vidéo immersif et spécifique pour chacune des 4 thématiques, avec un ton, un habillage et un objectif propre. Les formats sont adaptables à tous les supports de diffusion de votre écosystème digital et sont ré-exploitables en plusieurs séquences de manière à nourrir la marque employeur sur l’année.

Pour ce film bande annonce, nous avons eu l’idée d’un film de 2 minutes, avec 4 témoignages sur un aspect différent de la qualité de vie au travail comme la parentalité, la formation, le télétravail ou encore le management.

Nous avons proposé de mettre en scène 4 récits. Chaque histoire a porté à sa façon une facette de la qualité de vie au travail de Covéa. Ainsi chaque protagoniste a été choisi pour la force de son histoire et de son point de vue. 

Comme thèmes nous avons choisi : l’utilisation d’un congé maternité, le télétravail dans un lieu éloigné du bureau, une formation type escape game ainsi qu’un accompagnement managériale. Nous avons choisi des situations « fortes » et « visuelles ». 

Celui-ci témoigne de son expérience au cours d’un entretien dirigé. Il délivre ainsi sa vision sur Covéa, il précise ce qu’il a trouvé de différent et ce que cela lui a apporté. Le passage que nous conserverons devra rester très court, autour de 20 secondes, et a été pour son impact, comme dans une bande annonce de film. Des extraits très accrocheurs qui ont été entrecoupés de plans d’illustrations pour créer du rythme et des respirations. 

Chaque situation de qualité a été filmé hors lieu de travail. Tandis que les recueils de témoignages sont tournés sur l’environnement de travail, si possible dans un très beau décors lumineux, chaleureux et moderne. 

L’objectif a été de recueillir une diversité d’expériences fortes vécues chez Covéa, ces témoignages susciteront auprès des candidats l’enthousiasme devant la perspective d’une telle aventure à la fois humaine, personnelle et professionnelle. 

Pour les témoignages courts et l’alternance d’images d’illustration sur le lieu de travail (salles de réunions, salles de pauses, terrasses) et d’images de collaborateurs hors environnement professionnel. Car la qualité de vie au travail rejaillit sur la qualité de vie hors du travail. 

Les images de ce films ont eu pour but d’être très aspirationnelles et esthétiques :
- cadrages interview soigné : maquillage, lumière, décors cinémathographiques.
- cadrages des récits et des plans d’illustration visuellement forts et impactants.
Les tranches de vies et images dans l’entreprise doivent donner envie, comme dans la bande annonce d’un film. 

Structure : 

Visualisation des 4 personnages en immersion dans la situation qu’ils vont illustrer.

Chacun exprime face caméra et en voix off sur les images, ce qu’ils apprécient chez Covéa.

Nous avons alterné entre les différents personnages, croisé les thématiques et emmené l’ensemble avec une musique dynamique. 

Stratégie de déploiement :

- Présent dans la rubrique carrière du site internet de Covéa 
- Réseaux sociaux du groupe comme YouTube, le lieu d’hébergement secondaire, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok. Pour TikTok, il y a eu 4x30 seconde sur chaque histoire puis le lien mènera vers la vidéo YouTube entière : format et découpage adaptés à chaque plateforme, soit 5x4 mini séquences vidéos.
- Relais par les collaborateurs, managers et dirigeants sur les réseaux sociaux via leurs profils personnels.
- Partage de la vidéo à partir de Youtube ou des mini séquences à partir des réseaux sociaux du groupe.
- Pages Entreprise et actualités des jobboards : Indeed, Glassdoor, ChooseMyCompany, Dogfinance, Jobteaser, RegionsJob : partage de la vidéo YouTube.
- Médias de communication interne : intranet, newsletter collaborateurs : partage de la vidéo YouTube.