Comment rendre une fintech complexe accessible et désirable pour les jeunes talents ?

Contexte & enjeux

Murex est un acteur mondial des logiciels pour les marchés de capitaux : sa plateforme MX.3 est utilisée par plus de 60 000 utilisateurs dans plus de 65 pays, portée par 2 700 collaborateurs dans 19 bureaux. Pourtant, la marque reste un “best kept secret” de la fintech : très connue au Liban, beaucoup moins auprès des étudiants et jeunes diplômés européens.

Les enjeux côté recrutement sont clairs :

• Déficit de visibilité : beaucoup de candidats ne connaissent pas Murex, ou ne savent pas concrètement ce que fait l’entreprise.
• Complexité du produit : MX.3 couvre trading, risque, trésorerie, post-trade… un univers difficile à projeter pour un étudiant si on le présente avec un discours trop technique. 
  MX video brief - Employer brand…
• Cible exigeante :
• • étudiants et jeunes diplômés d’écoles d’ingénieurs (STEM, software, data, finance de marché) puis de commerce ;
  • profils techniques, fonctionnels et hybrides.

Murex souhaite donc produire une vidéos marque employeur :

• Une vidéo pédagogique de 2 minutes ( + version spot), en anglais, pour expliquer :
• • ce que fait Murex ;
  • comment est structurée la chaîne de valeur du logiciel ;
  • dans quels types de rôles un candidat peut se projeter.

Notre vision : sortir du “film corporate classique”

Pause B pose le constat : si l’on veut attirer les meilleurs profils (dev, consultants, ingénieurs), il faut se démarquer des films corporate “PowerPoint filmés”. 

Quelques convictions guident notre réponse :

• Parler le langage de la Gen Z : une génération noyée sous les contenus vidéo, avec une attention estimée à 8 secondes. Le film doit être codé, rythmé, impactant, sinon il sera zappé. 
• Être d’abord pédagogique, puis institutionnel : l’objectif prioritaire n’est pas la notoriété, mais de répondre à une question simple :
  “Qu’est-ce qu’ils font chez Murex, et qu’est-ce que moi je peux y faire ?”
• Assumer un ton décomplexé : Murex est expert et leader sur son marché, mais la forme doit être vivante, avec des pointes d’humour, pour marquer les esprits et humaniser l’expertise.

La couverture du deck (page 1) – une collaboratrice en réunion, filmée en noir et blanc, dans une ambiance à la fois élégante et quotidienne – sert de repère visuel : connecter exigence, tech, et proximité humaine.

L’idée créative : une visite guidée scénarisée de la chaîne de valeur

Nous proposons un concept de film “people + voix off” entièrement scénarisé.

La caméra = le regard du candidat

La caméra traverse les différents espaces Murex en suivant la chaîne de valeur de MX.3 :

• Design & Build : business analysts, développeurs, product managers, QA, DevOps…
• Deploy, Upgrade & Sustain : consultants fonctionnels, techniques, chefs de projet…
• Create & Nurture Relationships : presales, business developers, marketing…
• Enable our teams to deliver our strategy : RH, finance, IT, office management…

Le film fonctionne comme une visite pour un candidat : il découvre les métiers, les équipes, les lieux, pendant qu’une voix off lui explique le produit, le cycle de vie, les rôles possibles. 

Une voix off narrative et complice

• La voix off est interprétée par un comédien, au ton décomplexé, parfois taquin, mais toujours au service du message.
• Elle s’adresse directement au spectateur et interagit avec les “Murexians” à l’écran, créant des respirations humoristiques.
• Elle ancre le récit dans les 4 piliers de l’EVP Murex :
• • Join the Murex community where people come first
  • Learn and grow…
  • Take the ultimate challenge…
  • Enjoy the richness of a global environment

Exemples tirés du script :

• Marc, business analyst, arrive en trottinette : la voix off insiste sur son rôle clé dans “Design & Build” et sur l’innovation continue autour de MX.3.
• Françoise, consultante technique, est filmée en salle de réunion ; la voix off joue avec son côté “polyglotte au ralenti” pour glisser les messages sur la dimension internationale et l’accompagnement clients. 
• Leslie & Margaux, au tennis de table, incarnent la formation continue et la progression interne (“arrivées stagiaires, formées au fil des années”).
• Serge, HR, “le plus français de tous les Murexians”, permet de conclure sur l’idée d’une communauté où “l’humain passe toujours en premier” et d’un accueil bienveillant des nouveaux talents.

Les Murexians jouent, la voix off parle

• Les collaborateurs ne prennent pas la parole : ils jouent leur propre rôle, dans des situations mises en scène pour le film.
• Visuellement :
• • plans en mouvement, souvent au ralenti ;
  • portraits face caméra ;
  • moments de vie choisis (canapé, trottinette, ping-pong) plutôt que des bureaux figés. 

• Résultat : on montre que chez Murex, toutes les personnalités trouvent leur place, dans un environnement expert mais jamais guindé.

Dispositif narratif & production

À partir du brief global employer branding (produit, lifecycle, jobs, EVP), Pause B construit un film 100 % storyboardé avant le tournage. 

Structuration du récit

Le film suit une logique “du macro au micro” :

• Ouverture sur Murex, le marché, MX.3, et les chiffres clés (années d’existence, clients, pays…).
• Déroulé de la chaîne de valeur : pour chaque étape, un ou deux personnages incarnent les métiers, la voix off simplifie les enjeux.
• Zoom culture & EVP : scènes de vie, diversité, ambiance de travail, global environment.
• Conclusion recruteur : invitation claire à “devenir Murexian”, en lien avec la signature EVP “Grow with us & stay true to yourself”.

Cohérence multi-supports

Le projet est pensé pour alimenter plusieurs usages :

• Version longue (2’ – 2’30) : site carrière, pages entreprises, présentations campus, salons.
• Version courte (~1’) : réseaux sociaux, écrans de stand, diffusion rapide en événement.
• Contenu entièrement en anglais pour faciliter la réutilisation globale (EMEA, Amériques, APAC).

Ce que ce projet illustre de notre approche

Faire de la pédagogie sans perdre le rythme

Nous transformons un sujet très technique (software de marchés de capitaux, lifecycle, typologie de jobs) en récit simple, incarné, mémorisable, en nous appuyant sur la chaîne de valeur comme fil rouge.

Allier exigence fintech & ton décomplexé

Le film assume l’expertise et le leadership de Murex, tout en utilisant humour, mise en scène et narration complice pour parler aux étudiants qui consomment des heures de vidéos chaque semaine.

Co-construire avec la marque employeur

En partant du brief détaillé d’employer branding (EVP, piliers, cibles, chiffres clés), nous proposons un concept créatif aligné sur la stratégie globale, mais suffisamment différent pour émerger dans les flux de contenus RH.