Ocapiat FNSEA - marque employeur

La demande

À l’occasion du lancement de son nouveau site dédié aux métiers, la FNSEA nous a confié une mission stratégique : concevoir une série de vidéos capables d’engager les jeunes générations, de casser les clichés sur l’agriculture et de donner envie de rejoindre ce secteur en pleine transformation.

Notre stratégie éditoriale

Nous avons imaginé une série qui repositionne l’agriculture comme :

un secteur innovant et technologique,
un acteur majeur de la transition écologique,
et une filière au cœur de la société et de ses enjeux d’avenir.

Notre approche : pour engager les plus jeunes dans les métiers de l’agriculture, nous avons misé sur le sens et l’utilité de ces métiers pour la société et l’environnement.

La réalisation

Nous avons produit une collection documentaire de 10 épisodes, chacun pensé autour d’une thématique forte :

gestion des déchets,
préservation des ressources en eau,
traçabilité,
nouveaux modèles économiques,
biodiversité,
circuits courts…

Chaque vidéo s’articule autour de portraits croisés d’agriculteurs issus de territoires et de filières variés, pour donner une vision plurielle et incarnée du secteur. Notre approche : pour engager les plus jeunes dans les métiers de l’agriculture, nous avons misé sur le sens et l’utilité de ces métiers pour la société et l’environnement. Leur complémentarité de points de vue crée un discours riche, crédible et engageant.

L'impact

Avec cette série, la FNSEA affirme un nouveau positionnement de marque employeur : une agriculture responsable, innovante et pleine d’opportunités pour la jeunesse.