Tour Eiffel Le Grand Tour

Contexte & enjeux

En mai 2023, la Société d’Exploitation de la Tour Eiffel lance “Le Grand Tour” : une visite privée, sur-mesure, pour des groupes jusqu’à 6 personnes, avec accès prioritaire, découverte des coulisses (machineries, cheminées, jardins) et final en dégustation de champagne et remise de cadeau.

Cette expérience haut de gamme séduit déjà une clientèle très internationale :

• la cible principale : agences événementielles, agences de voyage, conciergeries d’hôtels de luxe qui revendent l’offre à leurs propres clients.

L’enjeu pour la Tour Eiffel :

• valoriser “Le Grand Tour” auprès de ces revendeurs ;
• via une capsule vidéo courte (45–60 s), sans voix off ni textes, exploitable facilement par mail, sur LinkedIn et lors de salons ;
• en double format 16/9 et 9/16 pour couvrir mail, YouTube et réseaux sociaux.

La demande créative est claire :

• un reportage immersif, très visuel, avec beaucoup de beauty shots, montrant les grandes étapes de la visite (accueil, jardins/cheminées, machineries, ascenseurs, champagne, structure, sortie), sans discours explicatif.

Notre vision

Dans notre note de compréhension, nous posons un principe :

• la Tour Eiffel n’a pas besoin de notoriété ;
• “Le Grand Tour” dispose déjà de supports détaillés (page web dédiée, argumentaires) ;
• la vidéo doit donc être un support émotionnel, pas un catalogue exhaustif.

Nous proposons donc une approche :

Esthétique assumée

• S’aligner sur le positionnement luxe de l’offre.
• Créer une vidéo à la hauteur de ce que représente la Tour Eiffel aux yeux du monde

Accessibilité internationale

• Aucune voix off, aucun sous-titre, aucun texte incrusté.
• Tout doit se comprendre par l’image : gestes, regards, parcours, détails matériels.

Orientation B2B

• Montrer une expérience fluide et hautement personnalisée que les agences peuvent facilement se projeter à vendre.

L’idée créative : la visite en “point of view”

La caméra = le visiteur

• La caméra adopte le regard d’un des participants : on voit ce qu’il voit, on suit ses gestes, ses interactions avec le guide, ses déplacements dans le monument.
• Résultat : l’agent de voyage qui regarde la vidéo a l’impression de vivre lui-même la visite, ce qui facilite sa capacité à la recommander ensuite.

Une structure en grandes séquences

Nous découpons le film en 5 à 7 moments clés, chacun en plan-séquence d’environ 5 secondes :

• Accueil par le guide.
• Traversée des jardins / découverte des cheminées.
• Accès prioritaire aux ascenseurs.
• Visite de la salle des machines.
• Dégustation champagne / macarons, vues sur Paris.
• Mise en valeur de la structure par les escaliers.
• Accompagnement jusqu’à la sortie.

Chaque séquence est pensée comme un moment fort de l’expérience client, mais aussi comme un argument de vente visuel pour la cible B2B : exclusivité, coulisses, confort, service.

Des transitions “habiles”

Pour passer d’une séquence à l’autre, nous imaginons des raccords image ou mouvements caméra fluides, inspirés de références publicitaires (transitions stylées entre plans). Cela donne au film un rythme très dynamique, tout en conservant l’illusion du “une seule visite, un seul regard”.

Dispositif de production

Pour respecter les contraintes du client (beau temps, budget maîtrisé, produit déjà commercialisé), nous proposons :

1 jour de repérage

• Faire la visite comme un client.
• Pré-écrire la trame, valider les angles, préparer la liste de plans.

1 jour de tournage

• Tournage au printemps, sur un créneau matin pour bénéficier d’une belle lumière

Post-production dans notre studio aux Batignolles

• Montage, choix musical, habillage graphique minimaliste.
• Colorimétrie et mixage pour un rendu premium.
• Validation client facilitée via Frame.io, qui permet de commenter directement sur la timeline.

Livrables & exploitation

Nous livrons une capsule principale de 45–60 secondes, déclinée en :

Format 16/9 :

• intégration dans les mails adressés aux partenaires internationaux ;
• diffusion YouTube (hébergement souhaité par le client) ;
• présentation sur écrans lors de salons B2B.

Format 9/16 :

• utilisation en post ou story LinkedIn, notamment par les équipes commerciales ;
• réappropriation éventuelle par les agences partenaires dans leurs propres supports sociaux.

Sans voix off ni sous-titres, la vidéo est immédiatement réutilisable quelles que soient les zones géographiques visées.

Ce que ce projet illustre de notre approche

Traduire un parcours client en expérience filmique

• Le brief listait des étapes (“accueil, machinerie, champagne, structure, sortie”) ; nous les avons transformées en scénario d’expérience, pensé comme une visite réelle.

Faire du beau… utile

• L’esthétique n’est pas qu’un “plus” : elle sert concrètement le positionnement luxe de l’offre et la capacité des agences à la vendre en quelques secondes.

Accompagner le client au-delà du tournage

• La réflexion intègre dès le départ les canaux de diffusion (mail, réseaux, salons), les contraintes d’internationalisation, les formats attendus, et même les outils de validation pour les équipes.