16 Juin 2019

#5 règles à respecter pour un contenu vidéo efficace

La vidéo occupe aujourd’hui 80% des contenus web. Elle permet d’informer sur un nombre infini de sujets, et est particulièrement performante pour la conversion.

Forbes publie en se référant à SmallBizTrends qu’en 2019, le trafic vidéo Internet grand public mondial atteint 80% du trafic Internet global. Selon la même source, Facebook génère à lui seul 8 milliards de visionnage de vidéos par jour et la consommation de vidéos YouTube augmente de 100% chaque année.
Face à cette montée en puissance, il ne faut donc pas passer à côté de la création de ses films. Voici les 5 règles à ne pas oublier pour créer un contenu vidéo efficace.
 

1/ CONNAÎTRE SA COMMUNAUTÉ 

C’est le premier réflexe à avoir avant de se lancer dans la création de contenus. 
Vous devez savoir avant toute chose à qui vous souhaitez vous adresser. Un homme de 60 ans n’aura pas la même façon de penser qu’une adolescente de 15 ans. 
Définir sa cible est primordiale pour rendre votre contenu plus efficaces. Cela vous aidera à définir une ligne éditoriale pour vos vidéos, que bien sûr vous devrez tenir.

Étudiez les générations

Les générations ont chacune leur propre mode de fonctionnement et de consommation qu’il faut identifier avant de se lancer dans son projet de vidéo 

crédit image : Housing Quality Network

Préciser la cible en créant un persona 

Vous pouvez le faire en posant les questions suivantes :

  • Quel est leur sexe?
  • Où vivent-ils? 
  • Quels sont leurs besoins?
  • Quelles sont leurs styles de vie?
  • Quelles sont leurs préoccupations?

Ce sont des questions de base qui vous aideront à comprendre votre cible. Elles vous aideront également à déterminer le moment approprié pour publier des vidéos.


Étudier les préférences de votre cible 

Quelle thématique est à favoriser ? Sur la base de ces informations, vous pouvez réaliser une analyse cohérente qui vous aidera à identifier le type de contenu vidéo que vous allez créer. N’hésitez pas à échanger directement avec votre audience pour mieux la connaître et l’impliquer dans vos productions.


2/ LE BON FORMAT POUR UNE MEILLEURE MISE EN AVANT

Evidemment, pour être pertinent, votre contenu devra apporter quelque chose de différent. Votre expertise, votre point de vue, votre analyse, vos techniques, vos astuces, bref vous l’avez compris, votre contenu n’aura d’intérêt que si vous lui en donnez. 
Une très grande diversité de formats s’offrent à vous pour créer votre contenu vidéo, en voici quelques uns à titre d'exemple. 

Le témoignage clients : vos clients sont vos meilleurs ambassadeurs, ceux qui parlent le mieux de vous ! Mettez les en avant en les invitant à parler de vos produits et à raconter leur histoire. Regardez notre exemple de vidéo réalisée pour Natixis. 

Le tutoriel : c’est presque le format le plus populaire sur YouTube. Les « tutos » se sont vraiment imposés comme une nouvelle manière d’apprendre tout sur tout, du tuto plomberie au tuto maquillage. Ces derniers se sont vraiment imposés comme une mine d’or pour ceux qui donnent ces « cours virtuels ». Ce format est toujours en demande. Selon la BBC, en 2018, le monde entier a suivi en moyenne 1 million de tutoriels beauté par jour. Consultez un exemple que nous avons réalisé dans le domaine de la cuisine avec un tutoriel pour une recette de panna cotta.

Le motion design : C’est certainement l’outil le plus pédagogique à votre disposition. Les animations illustreront de façon claire et simple votre propos. Vous pouvez l’accompagner d’une voix-off pour narrer et venir appuyer votre propos.  

Le Snack Content : Popularisé avec des médias comme Brut ou Kombini, il s’agit du format vidéo le plus répandu actuellement sur Facebook ou Instagram . Dans une vidéo courte de quelques secondes, votre reportage sera complétés par des mots-clés qui aideront à la compréhension. 

Il existe de nombreux autres formats (la comédie, le film inspirationnel… ) que vous pouvez combiner à l’image de votre entreprise. Cela vous permettra de mieux marquer les esprits. Chez Pause B, nous vous accompagnons dans cette démarche créative pour inventer des formats sur mesure.

 

3/ LE BON SUPPORT POUR VOTRE CONTENU VIDÉO

Selon le rapport de HubSpot, chaque plate-forme a une durée optimale pour le contenu vidéo:


Credit image : Hubspot

- Instagram – 30 secondes. Les vidéos d’environ 26 secondes engendreraient plus de commentaires. Selon le rapport, notre cerveau enregistre 60,000 fois plus vite les images que du texte et donc on scroll plus vite sur Instagram que sur aucun autre réseau.
- Twitter – 45 secondes. Selon nos informations, les vidéos de la journée sur Twitter duraient en moyenne 43 secondes. Les utilisateurs Twitter ont l’habitude de lire des paragraphes courts et donc préfèrent visionner des vidéos toutes aussi courtes.
- Facebook – 1 minute. Les utilisateurs de Facebook adorent regarder des vidéos accrocheuses qu’ils pourront rapidement liker ou partager.
- YouTube – 2 minutes. C’est la durée moyenne des vidéos sur la plateforme, incluant les fameuses vidéos de chats. Mais YouTube est l’endroit parfait pour diffuser du contenu à plus forte valeur ajoutée.

Selon ce rapport de veed.me, les plateformes de médias sociaux les plus appréciées ont les exigences suivantes:

- Les utilisateurs de Facebook préfèrent les vidéos courtes et informatives ou amusantes. Ces vidéos doivent fonctionner sans son avec un message toujours clair.
- Instagram permet des formats plus créatifs tels que des teasers très courts, ou des vidéos en boucle.
- Twitter est également idéal pour les teasers et les vidéos informatives courtes, mais vous pouvez également joindre du contenu vidéo intégral.
- YouTube est la seule plate-forme idéale pour tous les formats de contenu vidéo. Les formats sont plus longs.

Vous pouvez poster des vidéos intégrales sur YouTube et poster vos teasers sur Instagram pour inciter vos abonnés à aller voir voter nouvelle publication. C’est un très bon moyen de rester présent dans l’esprit de vos abonnés et de les fidéliser à votre contenu.


4/ MAÎTRISER L’ART DU STORYTELLING

Dans la forme

On ne vous encouragera jamais assez à faire preuve de spontanéité et de créativité dans vos vidéos. Malgré tout, pour que votre contenu soit cohérent et pertinent, vous devez pouvoir dérouler un fil rouge. En d’autres termes, vous devez écrire et organiser l’histoire que vous allez raconter à vos abonnés. C’est pourquoi vous avez besoin d’un script qui servira de modèle pour votre processus de production vidéo.

Un script comprend 3 éléments principaux.
L’accroche : il s’agit des sept premières secondes qui doivent poser le sujet et donner envie à votre audience de rester.
Le film : l’histoire ou le fil rouge que vous déroulerez tout au long de votre contenu.
Call to action : vos derniers mots invitant les spectateurs à s’abonner à votre chaîne ou à vous suivre sur les médias sociaux.

Cependant, vous devez faire attention au dernier élément, les CTA sont devenus tellement clichés et ennuyeux que les gens les bloquent mentalement. Au lieu d’utiliser des clichés, invitez vos téléspectateurs à mettre vos recommandations à l’essai et à vous informer de leur expérience dans les commentaires. Soyez plus créatif avec votre CTA et vous ferez tout de suite la différence.

Dans le fond

Le fil rouge engage le spectateur dès le début d’une vidéo. Il doit être clair et compréhensible. Selon Medium, les grandes quantités d’informations sont beaucoup plus facilement comprises et digérées lorsqu’un récit les accompagne.

Une narration vidéo efficace doit inclure les éléments suivants:
- Une voix off pour narrer votre histoire. Ne l’écrivez pas comme dans une présentation PowerPoint. Vous devez vous approprié votre sujet autant à l’image que dans la voix.
- Allez droit au but et tenez votre sujet de A à Z. Restez en au fait jusqu’à la fin.
- Faites appel à une certaine émotion dès le début. Il faut que vous arriviez à rendre votre sujet appétent pour votre audience. Si le spectateur est « ému » alors il sera plus enclin à s’intéresser et finira par regarder l’intégralité de vos vidéos.

Combien de fois nous sommes nous perdus sur les comptes de nos humoristes préférés ou autre ? Une bonne narration attire toujours l’attention et surtout la conserve.
Un contenu vidéo efficace est un contenu dans lequel l’abonné se sent impliqué, écouté. La sincérité et la proximité avec sa communauté, permettent de créer un lien authentique. Ce lien assurera la fidélité de vos abonnés à votre chaîne.
 

5/ MAINTENIR LA FIDÉLITÉ DE SA COMMUNAUTÉ

La cohérence est l’un des facteurs essentiels pour fidéliser votre public. Si la cohérence d’une vidéo dépend de la bonne rédaction de votre script, la cohérence de votre contenu en général se doit de suivre la même logique. Il est important de s’assurer que vos différents contenus se suivent de manière régulière. Les internautes réagissent souvent de manière positive au contenu s’il est posté régulièrement et à temps.

Nous vous invitons à consulter les livres blancs de YouTube qui décrivent plus en détail les meilleurs fréquences de publication en fonction de votre contenu vidéo. Pause B propose de vous accompagner pour vous aider à fidéliser votre communauté.